広告は、社会を揺さぶった ボーヴォワールの娘たち

著者：脇田直枝

宣伝会議( 2015-12-10 )

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戦後、新憲法に基本的人権がうたわれているにも拘らず、男尊女卑の概念は長く、色濃く社会に残留していた。職業選択の幅は女性に狭く、女は家庭にあって育児する者　という通念だった。
1960年代　経済の高成長はＴＶ新聞雑誌ラジオ／4大マスコミを急拡大し、それを担ったのは広告だった。広告はジャーナりズムではないが　広告のフレーズ、映像がムードメーカーとなって旧弊な社会の先入観を少しずつとかし、気づかせていったのである。男女雇用機会均等法のような法的強制力とは違い、広告は大衆に共感を呼び起こしながら納得させるムーブメントという力が秘められている。戦後から70数年その足跡を確かめていただきたい。